颜色是画面上颜色装备所具有的总倾向、总情调，是一组颜色的主色，并在全画面中占对优势。要求在远距离的货架上从一瞬间的视觉上杰出出来，传达商品信息，这就要求全体感极强的颜色来合作。因而，纸箱包装颜色规划的要害，便是颜色规划。

  在十二色相环上，两个彼此对顶的颜色叫比照色，其色相明度差异比较大，给人留下明显、激烈的比照感觉。颜色只要经过比照，才干正确表达形象。纸箱包装的颜色比照最重要的包含以下三方面：

  明度比照：包含同色相和不同色相的明度比照，需经过重复比较，以求精确表达。明度比照可加强明快感，比照越强，视觉效果越明晰，反之视觉效果越含糊。

  纯度比照：在同一色相中，纯度越高，越显艳丽，纯度越低，越加混浊。纯度比照可加强浓郁感。

  色相比照：这是两种或多种颜色并置或替换变幻时，因色相不同而形成的颜色偏移现象，又可分临色比照、补色比照和冷暖比照。在进行颜色比照规划时，应使比照适可而止，才使纸箱包装艳而不俗，华而不浮，发生谐和谐和的美感。

  在十二色相环上，两个附近的颜色叫谐和色。同类颜色和是指色相同而明度不同的颜色合作，如嫩绿、鲜绿、深绿的合作或浅红大红、深红的合作。近似颜色和是指含有一起成分的不同颜色的合作，如橙、朱红、黄都含有黄的成分，合作在一起简单谐和一致。

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